可口可乐、百事、百威，2018超级碗广告，哪个最走心

作者：—LR

内容来源：虎嗅网

随着爱国者卫冕失败、费城老鹰爆冷夺冠，第52届超级碗赛事于近日圆满落幕。

超级碗可以说是北美体坛的超级盛事了，而橄榄球主赛场的中场秀更是世界顶级的liveshow，被大家戏称作“美国的春晚”，每年超级碗都会邀请美国最当红的巨星做表演嘉宾，而今年嗨翻全场的中场秀嘉宾是超级碗的常客“贾老板”贾斯汀·汀布莱克，场中最大的亮点是他和已故歌手Prince的影像的隔空合唱。

关键请了那么多重量级的嘉宾，超级碗每次还会傲娇地表示：我们不向艺术家付钱。巨星不给出场费也要来、还要常来的超级碗，可见其场面之大，影响力之广了。吴亦凡今年也被邀请担任这届超级碗的推广大使，还在2月3日的“超级碗 live”里担任了表演嘉宾。

有数据显示去年（2017年）超级碗的收视率达到了1.113亿，这个数字已经是美国总人口的三分之一了。而这样的赛事、自带收视率和关注度的世界顶级IP，简直就是天生的广告位，于是商业的最大化也在超级碗赛事中被做到极致。

每年除了橄榄球赛事本身，充满着科技元素的广告也是赚足了眼球，超级碗上展示的广告，都可以说是创意教科书、优秀广告展。已经有数据显示，今年看广告的人比看比赛的人还多了5000万。今年中场秀的广告一共卖了32支，哪怕只有30秒钟的广告也卖出了500万美元的高价。

▲ 历届超级碗的广告价位比较

现在我们就来罗列几个公认为“最”的神级广告，看下这些贵到天际的广告到底都有啥内容：

▎可口可乐——老客户今年煨了碗新鸡汤

可口可乐的广告可算是好好给我们上了一节励志课，金句频出：没有哪双脚了解你走过的路；没有哪双眼睛看过你看过的；没有人过着和你一样的生活；没有哪双手捧着你的梦想，重复无聊的事只会让你变得平庸，这就是为什么世界上只有一个“我”......

可口可乐今年表达的是“A Coke For Everyone”的主题，不同肤色、不同长相、有着不同的喜欢和不喜欢的人，都有一份可口可乐是为其准备的。其间还用上了女同性恋的元素，强调了人与人之间的不同是正常的，每个人都是独特的。

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▎百事可乐——用回忆杀让你沦陷

虽有可口可乐的广告强硬控场，百事可乐也不示弱的来了场回忆杀。即将迎来自己120岁生日的百事可乐，请来了超模辛迪·克劳馥，这是继1992年之后，辛迪·克劳馥带着自己的模特儿子再次和百事可乐合作、回归超级碗，辛迪·克劳馥仰头喝百事可乐的性感镜头无疑给这支广告增色不少啊。

其中多个经典影音的镜头和人物串烧让百事可乐将这次的怀旧风走得更彻底。美国灵魂音乐家雷·查尔斯、迈克·杰克逊、德鲁大叔、小甜甜布兰妮，还有“来自未来的百事可乐”上演穿越大戏，来了一场速度与激情，证明怀旧也可以很燃。

百事可乐的主题是“Celebrating Every Generation——属于每一代的百事可乐”。有趣的是，其中的一句台词“依旧势不可挡”不知道是不是对可口可乐的挑衅啊。

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▎百威——不卖啤酒反“卖水”

同样是超级碗的老客户，百威这次的创意可以说是相当走心了。没有直接给百威啤酒打广告，而是来了个曲线营销，讲了一个百威“啤酒换水”的故事：在突然发生了自然灾害的情况下，百威瓶装厂临时将啤酒换成了灌装水来支援灾区的救援，百威的一位员工也在半夜熟睡中被叫去加班，如此而忙碌了一天回到家中的百威员工得到了家人的欣慰笑容。

在之前，虎嗅也曾有过报道，过去的一年也是美国自然灾害集中的一年，多地的山火、飓风肆虐。南加州的多场山火导致当时有数以万计的民众被迫撤离、百处建筑物被损毁、多条高速公路被封闭；北加州也在10月上旬遭遇山火，造成40人死亡、5700多栋房屋损毁......

百威这则广告应该是能戳中美国民众心里最需要慰藉的地方了。

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超级碗已经落幕了，有数据显示，今年超级碗的电视收视率为1.034亿，同时还有更多的人选择了流媒体观看。依然吸睛又吸金的超级碗，和这些广告中的经典品牌在美国民众记忆里留下的美好，会继续延续到下一届超级碗的到来。

话说这几个广告，你最看得上或者看不上哪个？欢迎吐槽。

作者：—LR。内容来源：虎嗅网，原标题为“2018超级碗广告，哪个最走心”，内容有删减。

整理编辑：Foodaily每日食品网

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